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光线遇到较真的丁晟,可能是2018年迄今为止遇到最揪心的事情。

今日《英雄本色2018》导演丁晟发公开信,指责电影发行方光线传媒信息不透明,迟迟不愿意将自己和投资方2700多万元宣发费、一千多万票补费用明细公布出来,呼吁光线传媒将电影宣发明细“拿到阳光下”。

《英雄本色2018》是根据吴宇森1986年经典电影《英雄本色》改编而来的,就是在很多人熟知的周润发、张国荣版本基础上改编的电影,已经于2018年初上映,但是票房仅有6000多万,十分不理想,光线是这部电影的发行方。

面对丁晟的公开指责,光线传媒强势回应,称电影票房不佳是品质出了问题,作为发行方的光线不背锅,因为光线的发行是和北京文化签约,已经充分履行了合约,因此不会再提供详细的宣发明细。

说白了,这件事情就是因为电影票房不佳,导演丁晟怀疑宣发方光线没有尽责,可能私吞了宣发费用;而光线则一口咬定电影品质出了问题,发行不背锅。

电影已经上映结束几个月时间,此时再拿出来撕X意义不太大,反而是矛盾的公开化伤害彼此之间的信任,让光线的宣发能力、诚意蒙上一层阴影,这对于以宣发擅长的光线而言,无疑相当于“打蛇打七寸”。

电影《英雄本色2018》的宣发谜团光线只不过是二手承接

到底谁是宣发方?

导演丁晟一口咬定是自己将影片的宣发权交给了光线,因此出了问题想要找光线问责;而光线在回应声明里却表示自己和北京文化是联合发行的关系,已经按照合约充分履行了自己的责任,将第三方拉进来稀释矛盾。

北京文化和丁晟、《英雄本色2018》以及光线之间的关系到底是怎样的?

根据资料,电影《英雄本色2018》最早出现在北京文化的公告里。早在2016年6月份北京文化发布公告称,旗下2家子公司摩天轮和浙江星河分别投资900万元、250万元,共计投资1150万元。

这意味着北京文化继电影《解救吾先生》之后,再一次与丁晟合作,同时北京文化在2017年也发布公告称,接受《英雄本色2018》投资方的委托,负责该电影的宣发,并垫付宣发费用2000-3500万元。

这些公开资料说明北京文化是电影《英雄本色2018》的投资方兼宣发方。

“后来有900万元转出去了,我们实际投资只有250万元,份额非常少,主要是光线那边负责了。”北京文化董秘陈晨在回应新浪财经记者采访中说道。

至此整个事情已经基本明了,即北京文化拿到宣发权益后,再转手给光线,因此光线宣称是联合发行。

6000多万票房不佳作品质量和宣发都没做到位

光线在声明中强调影片上映后的成绩不理想,归根结底是影片品质出了问题,而作为发行方光线不希望为票房不好背锅。

根据资料,《英雄本色2018》虽然有王凯、王大陆这样的偶像明星主演,但是最终票房仅为6000多万,远远不能收回成本,投资方和宣发方实际上都是亏损的,也正是由于亏损,才引来各方的撕X事件,牵涉到利益的事情总容易让人找替罪羊。

那这部电影票房不佳光线到底有没有责任呢?

首先从品质上来说,这部电影的质量的确有硬伤。这部改编吴宇森1986年经典影片《英雄本色》的电影,除了主打怀旧牌,没有其他亮点,当年的周润发、狄龙和张国荣演技岂是王凯、王大陆和马天宇能够模仿得来的,最终豆瓣4.9分也说明了一切。

都说宣发是锦上添花之事,没有影片质量做后盾,光线再怎么宣发也不可能将票房来个质的飞跃,这是客观事实,但另一面来说光线的宣发也存在着很大的问题。

其一定档周四本身就不合理,这种品质不佳的粉丝片放在周五比较合适,周四还处在上班时间,被随后上映的《神秘巨星》碾压。

其二宣发行业的潜规则就是偷工减料。光线历来所有的影片宣发都以节约为主,简而言之就是非常“抠门”,真正能用到有效投放的金额其实非常少,这或许也是光线一直不敢公开明细的原因之一,不仅光线,影视行业的宣发公司大多数都不敢,因为里面水很深。

导演与宣发公司矛盾公开化行业信任遭遇危机

丁晟站出来发声,受伤害最大的不是《英雄本色2018》这部电影,而是导演与宣发公司之间的信任感。

影视行业基本上都是熟人行业,大家喜欢并且依赖熟人操盘、宣发作品,比如丁晟电影作品会有固定的合作方北京文化和文投控股,《英雄本色2018》《铁道飞虎》《解救吾先生》等多部电影都有合作。

比如光线传媒早期靠押注新导演赵薇、苏有朋、王宝强等人,帮助其收获了一波红利,尤其是青春片领域,光线发展壮大了这个类型的影片,才有今天繁盛之局面。

因此信任是这个行业的基石,丁晟和光线之间的信任危机公开化,会让其他导演在和光线合作的时候变得谨慎一些,毕竟有前车之鉴,谁都不想让自己的电影因发行问题而毁掉。

这对光线才是最致命的。光线的长处在宣发,早期将地网模式推向巅峰的便是光线,如今反而成为最为人诟病之处,相当于“打蛇打七寸”。

本来已经在2017年颇为艰难的光线,面对这种不利的局面可谓是雪上加霜。

2017年无论是春节档的《大闹天竺》,还是暑期档的《三生三世十里桃花》,亦或者国庆档的《缝纫机乐队》,都表现得不理想,让光线没有产生一部爆款之作,如今已经到了2018年5月份,光线还有机会吗?

今年五一档光线暂时缺席,随后直至暑期档将会密集发行《超时空同居》《阳台上》《动物世界》《查理九世》《一出好戏》《昨日青空》等6部电影,其中《一出好戏》因是黄渤首部自导自演的电影,相当受期待,成为潜在的爆款之一。

光线2018年暑期档成绩怎么样,很大程度上依赖于黄渤《一出好戏》的表现,也会直接影响其2018年的成绩。

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