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“电视+产销+导流”,深圳卫视开启扶贫新模式

发布时间:2020-08-16 03:27 编辑: 来源:

原标题:时评 | “电视+产销+导流”,深圳卫视开启扶贫新模式

  通过“电视内容+产销+导流”的扶贫模式,“深圳扶贫示范计划”整合网络渠道,聚拢多方优势资源,用实际行动助力脱贫攻坚战的胜利。

  近年来,在“扶贫攻坚”的大背景下,各种扶贫类节目不断涌现。各卫视也通过节目内容创新、扶贫方式创新和传播效果创新探索出了扶贫节目的创新路径,为电视荧屏增添了一抹亮色。

  2020年,脱贫攻坚战进入决胜的关键阶段。以深圳建设中国特色社会主义先行示范区为契机,深圳卫视积极响应国家2020年消除绝对贫困的目标,与深圳市扶贫协作和合作交流办公室(以下简称“深圳市扶贫合作办”)共同打造“深圳扶贫示范计划”。活动旨在通过打通当地资源,实现对口各帮扶市/县在全国范围内实现宣传扶贫+消费扶贫的目的。

  近日,由深圳市扶贫合作办与深圳卫视共同打造的“深圳扶贫示范计划”推出系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》。

深圳大鹏新区对口帮扶河池巴马瑶族自治县——百鸟岩

  推出《深爱圳帮扶》

  让“扶贫行动”来到百姓身边

  2019年12月5日,“2020看深圳”示范合伙人开放大会召开。所谓“示范合伙人”,就是依托建设中国特色社会主义先行示范区,招募独家合伙人,聚合全媒体矩阵,多维做强做实大知识、大金融、大健康、大平台、大公益、大体育等强势资源型内容,在行业内创新性提出四个“独”——行业资源独占、形态创新独有、内容站位独到、合作方式独秀,以跨媒体、多元化、强互动思路制造“超强社交货币”。

  深圳卫视中心党委书记、执行总监张峥表示,深圳卫视将以“示范合伙人”计划为开端,优化机制,在保证导向正确的前提下,在电视及电视可延展的价值链条上全面合作,以寻求共赢。

  当日会上,深圳市扶贫合作办与深圳卫视正式签订“示范合伙人”,双方将共同打造全国扶贫行动示范先锋。系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》就是“深圳扶贫示范计划”的代表之作。

  而对于这一专题,深圳卫视副总监钱天中表示:“‘深圳扶贫示范计划’希望在推动扶贫工作上履行媒体职责,发挥电视传媒优势和媒体公益影响力,吸引公众共同参与精准扶贫这场战役。”

  “系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》通过讲述精准扶贫故事,展现深圳针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况,运用科学有效方法对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式,同时展示与介绍当地的风土人情和特色产品,动员全社会力量参与扶贫。”《温暖在身边》节目制片人王志强说。

深圳大鹏新区为甲篆镇兴仁村发放的桑树苗

  构建电视互动场景

  助力扶贫公益项目落地

  “扶贫其实是把我们的每一个同胞,都连入一个繁荣的网络。”北京大学史学博士、外交学院教授、外交学院世界政治研究中心主任施展说。

  区别于以往扶贫专题节目,《温暖在身边·深爱圳帮扶》通过构建全新的消费级电视互动场景,让电视和电商、小屏和大屏进行跨屏互动,从以往普通的节目互动营销手段,升级为链接销售通路的全新电商互动通道。

  深圳卫视广告部副主任陈炳林介绍,深圳卫视官方商城已把“扶贫项目”确立为电商项目的主要模式之一,达成品牌营销+效果营销即“品效合一”的电视电商整合营销,力求经济效益与社会效益相统一,让扶贫公益项目切实落地。目前,深圳卫视官方商城淘宝店铺及深圳卫视微商城均已上线帮扶地区的产品。

  利用台网联动打造产销体系,推动扶贫产业的深度融合,深圳卫视通过《温暖在身边·深爱圳帮扶》不仅全力宣传农特优产品,打造农特优产品品牌,还打造了“电视内容+产销+导流”的精准扶贫模式,助推进脱贫攻坚工作上新台阶。

  深圳卫视还计划联合阿里巴巴聚划算打造公益扶贫联盟,通过建立“深圳卫视划算聚乐部”,让品质生活下行,农产品上行,为帮扶产品提供营销平台,并且持续输送粤港澳大湾区优质好货。同时,深圳卫视官方商城将通过搭配淘宝直播进行棚内直播及棚外直播、微博互动及深圳卫视官方商城淘宝店铺、深圳卫视微商城官方引流等新媒体进行营销,立志于帮扶地区的产品分享与推荐,并配套优质的资源位进行营销导流,助力贫困地区特色产品实现销售。

  通过打造节目+直播+渠道+产品的链条,“深圳扶贫示范计划”正全方位整合网络渠道,聚拢多方优势资源,用实际行动将脱贫攻坚战进行到底。

  定位于“先锋卫视”,深圳卫视在响应国家号召、投身精准扶贫事业方面不断尝试。《温暖在身边·深爱圳帮扶》借助大众媒体的传播优势以及节目影响力,去帮助更多的人了解农村贫困问题,也激发大家加入到扶贫行列的热情,在社会上产生了广泛而积极的影响。

  《温暖在身边·深爱圳帮扶》打破了创作思路上的藩篱,通过创新表现手法,打造了新型扶贫模式,使其不仅真实、温暖,还活波、有趣,在有意义和有意思之间找到了平衡点,也达到扶贫节目的深度和温度,成为主流媒体践行社会责任的又一个积极范本。

  内容来源:广电时评

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